Comment reconnaître une bonne publicité aujourd'hui? Et si c'était simplement celle que les consommateurs choisissent, eux-mêmes, de regarder. Avec ce classement, nous voulons célébrer les publicités les plus populaires sur YouTube en France; celles que les internautes ont aimées, partagées, commentées.*
Pourquoi se focaliser sur le choix des internautes ? Parce qu’aujourd’hui, ce sont eux qui ont le pouvoir - et le dernier mot. YouTube s’inscrit dans cette évolution, avec la montée en puissance du format publicitaire TrueView, qui donne la possibilité d’ignorer ou de regarder une campagne diffusée avant une vidéo. Une telle liberté est une chance pour la publicité et un défi à la créativité !
En mars, les annonceurs récompensés pour leur créativité par le choix des internautes français sont Cetelem, qui obtient la première place du classement avec sa campagne “Chirurgie esthétique” suivi de Mikado, Monoprix, Adidas, et Renault. Un palmarès qui fait la part belle à l’humour, à la créativité et à l’interactivité - autant de moyens qui permettent aux marques de séduire les consommateurs par le divertissement et la participation.
Mais place à la créativité publicitaire ! Regardez les vidéos gagnantes du mois de mars, et rendez-vous chaque mois sur www.strategies.fr pour les éditions à venir de notre top 5 des publicités les plus populaires sur YouTube en France ! Retrouvez aussi les classements US et UK sur le site Think Insights : “YouTube Ads Leaderboard”.
* Les vidéos mises à l’honneur ont été sélectionnées sur la base d’une méthodologie quantitative qui détecte les vidéos que les internautes choisissent de regarder. Le classement est établi sur la base du plus grand nombre de vues, obtenues par une combinaison de vues payantes et virales.
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